Специалисту по рекламе важно учитывать, что большинство творческих людей порой довольно не организовано. При взаимодействии с ними очень важно правильно обозначать задачи и планировать целый день. При ином раскладе на работу будет тратиться много усилий и времени, а конечный результат получится неудовлетворительным.
Если специалист трудится в агентстве, могут образовываться сложности с пониманием целей и намерениями заказчика. Положительной стороной занятости в агентстве является возможность развивать свой кругозор и изучать деятельность в разных сферах. Также специалист приобретает серьёзные практические навыки.
Одна из слабых сторон профессии специалиста по рекламе является солидная степень ответственности. И даже одна неверная фраза можно изменить мнение заказчика в худшую сторону. В результате вся работа окажется тщетной.
Другие минусы таковы:
2. Огромные объёмы бумажной работы или работы с документами на компьютере. В этой деятельности предостаточно отчётности.
3. Необходима устойчивая психика. Часто приходится сталкиваться с отказами и следует руководствоваться правилом о постоянной правоте клиента.
А сильными сторонами данной профессии считаются:
1. Возможность развития многогранного творческого мышления.
2. Общение с огромным числом людей.
3. Участие во множестве увлекательных мероприятий.
4. Динамический темп работы.
5. Стремительный карьерный рост.
6. Прекрасные перспективы.
Пункты 5 и 6 наиболее щепетильны. Здесь имеет значение масштаб самой рекламной организации. Например, получить работу в скромном агентстве или издании несложно. Там, если вам удастся найти за пару месяцев несколько клиентов, вы уложитесь в нормативы этой компании. В более серьёзной фирме или издании требования значительно жестче. Часто на одну вакансию претендуют до 20 человек. Если у вас малый опыт в данной сфере, то вам лучше его набираться в небольшой организации. К тому же при определённых условиях она может увеличить свои масштабы, а у вас есть возможность возглавить рекламный отдел или даже саму компанию.
Специалист по рекламе. Требования к данной профессии.
Чтобы заполучить эту должность, не всегда обязательно иметь соответствующее образование. Однако серьёзная конкуренция вынуждает многие компания формировать штат всё-таки из квалифицированных сотрудников. Если у соискателя более одного высшего образования, то его шансы на получение этой работы серьёзно увеличиваются. Прекрасно, если он хорошо разбирается в маркетинге, психологии, социологии и журналистике. Человек с одним высшим образованием можно развить свои знания, пройдя специальных курсы по рекламной деятельности.
И даже при наличии образования и документа о законченных курсах нужны следующие качества специалиста по рекламе:
1. Организовать и налаживать взаимодействие марки с внешней средой.
2. Создавать и сохранять положительный имидж всей компании или отдельной её продукции.
3. Анализировать факторы и делать прогнозы всевозможных исходов будущего влияния на перспективы организации.
4. Эффективно развивать работу даже со скромным бюджетом.
5. Проявлять в своей работе креативность, упорство, мобильность и активность.
6. Грамотно выстраивать свою речь.
7. Общаться с различным контингентом.
В категории клиентуры часто оказываются люди творческих специальностей, представители государственных органов и политической сферы. Необходимо грамотно находить подход к каждой среде, наладить взаимодействие с людьми, правильно выстраивать свою речь и не нарушать определённую манеру общения. Ещё очень важно обладать обаянием, чтобы располагать к общению различный контингент.
Знания, необходимые специалисту по рекламе для успешной работы, таковы:
1. Базисов таких сфер: психологии, маркетинга, дизайна, политики и брендинга.
2. Нескольких иностранных языков.
3. Всех специфик организации, в которой он трудится.
4. Специфик работы конкурирующих фирм.
Ещё специалисту по рекламе нужно обладать контактами с деловой сферой, СМИ и госорганами. Специалист должен прекрасно знать:
1 Как действует данный механизм: как торговый бренд сохраняет свои кондиции?
2 Как убедить потенциального заказчика воспользоваться услугами определённой компании?
Согласно должностной инструкции специалист по рекламе должен:
1. Развивать объёмы продаж.
2. Вести отчётность.
3. Работать с непосредственной клиентурой.
4. Консультировать клиентов по предоставляемым услугам.
Пункты 3 и 4 считаются базисными в данной специальности.
Они трактуются в зависимости от, того где трудится данный специалист. Если он представляет рекламное агентство, он обязан:
1. Вести общение с клиентами.
2. Знать особенности фирмы-заказчика и оперативно предлагать методы продвижения её продукции.
3. Заниматься потоковой работой.
Если местом его работы является рекламное агентство в интернете, то он должен:
1. Иметь прекрасные знания о принципах действия рекламы в сети.
2. Сотрудничать со специалистами в сфере продвижения продуктов с помощью интернета.
3. Грамотно встраивать весь рабочий процесс.
Предлагаем ознакомиться и с другими профессиями , водителя и логиста .
Если специалист в сфере рекламы работает на радиостанции или телевидении, то должен:
1. Грамотно обозначать задачи.
2. Обладать обаянием.
3. Сосредотачивать внимание на конкретного потребителя.
4. Изучать покупательские потребности.
Если место его работы является печатное издание, то здесь приоритетным умением является умение грамотно выстраивать речь и подбирать необходимые слова. Без этих навыков развитие продаж не возможно.
Вопросы по зарплате.
Средний оклад специалиста по рекламе в столице России находится в спектре 35 000 – 45 000 руб. В Санкт-Петербурге: 20 000 – 30 000 руб. необходимо учитывать, что уровень оклада также определяется качеством оказываемых услуг и опытом сотрудника.
Начальная зарплата новичка в скромном агентстве или издании составляет ориентировочно 17 000 – 22 000 руб. К этому прибавляется процент от его продаж. По мере увеличение клиентской базы этот оклад может увеличиваться в два раза. И к этому ещё добавляются хорошие проценты от продаж – порядка 25 000 – 30 000 руб.
Специалисты с солидным опытом имеют доходы от 35 000 рублей + прекрасные проценты.
Как известно, с помощью рекламы продвигается торговля. И до того момента, когда директор организации возьмёт на работу определённого специалиста, он должен изучить его предыдущие проекты и заслуги. Только так можно дать объективную оценку его профессионализму и опыту.
Хотите изучить профессию еще глубже? Предлагаем посмотреть данное видео:
Рекламный бизнес сегодня активно развивается, поэтому профессии, связанные со сферой рекламной индустрии и маркетинга, являются одними из самых востребованных и популярных. Предложим вам описание одних из самых интересных профессий в рекламной сфере.
Менеджеры по рекламе
Это одна из самых высокооплачиваемых специальностей на рынке трудоустройства. Специалисты это отрасли могут работать как и в средствах массовой информации (печатных изданиях, на телевидение, радио, интернет-ресурсах), так и в рекламных агентствах.
Основной задачей менеджера является привлечение новых клиентов, которые должны заинтересоваться предложением покупки рекламной площадки или свободного эфирного время. Менеджер по рекламе должен убедить клиента, что размещение рекламы именно в вашем СМИ – это наиболее выгодное и прибыльное денежное вложение.
Маркетологи
Именно от этих специалистов зависят успех и прибыли фирмы. Перед ними стоят такие задачи: мониторинг рынка, анализ потребностей клиента, анкетирование и опросы фокус-групп, разработка концепций, которые помогут преподнести старый товар совершенно по-новому, исследование предложение компаний-конкурентов.
В целом они занимаются разработкой стратегии для вывода новых товаров на рынок и продвижением их. Их главная цель: предложить более выгодные условия, нежели конкуренты, переманить целевую аудиторию.
Копирайтеры
Эта профессия в основном востребована в рекламных агенствах . Они занимаются тем, что придумывают новые слоганы, девизы, рекламные тексты. Это довольно сложна работа. Не каждый человек может придумать новый текст с учетом всех пожеланий заказчика и маркетолога.
Это творческая профессия, которая требует ненормированного рабочего дня. Копирайтеры должны отвлекаться от всех проблем и финансовых кризисов, это необходимо для процесса выдумки нового интересного слогана. Копирайтеры должны виртуозно владеть словом, отлично знать иностранные языки. .
Бренд-менеджеры
Эти специалисты занимаются продвижением торговых марок. Они должны добиться того, чтобы их компания тала узнаваема и имела положительный имидж.
Бренд-менеджеры придумывают стратегию продвижения торговой марки как цело бренда, так и отдельного продукта.
Они должны уметь прогнозировать, что именно будет востребовано на рынке завтра, через несколько недель, месяцев и даже лет.
Специальность реклама давно приобрела популярность среди молодых людей. Направление позволяет получить знания в области массовых коммуникаций. Средние специальные учебные заведения предлагают специальность «Реклама», а вузы - специальность реклама и связи с общественностью. Специальность ВУЗов обозначена кодом 42.03.01, а ССУЗов 42.02.01.
Специальность реклама и связи с общественностью - что сдавать, проходной балл, код специальности, форма и срок обучения
Учащиеся по данной специальности приобретают знания в сфере организации деятельности рекламных служб, отделов государственных органов по работе с общественностью.
ВУЗ специальность реклама осуществляют набор студентов по результатам ЕГЭ . Среди обязательных предметов указаны "Русский язык" и "Обществознание". Однако разные учебные заведения могут дополнять список экзаменов, включив в него «Информационные технологии», «Историю» или «Иностранный язык», а также проводить свои дополнительные испытания. Как правило, поступление осуществляется по результатам трех экзаменов.
Проходной балл также изменчив в зависимости от учебного заведения. Например, в Московском Государственном университете для бюджетных мест проходной порог указан в 352 балла за четыре экзамена. Для обучения на платной основе необходимо преодолеть порог по предметам при сдаче ЕГЭ , а также удачно пройти вступительные испытания.
Срок обучения для очной формы подготовки составляет четыре года, а по заочной форме пять лет.
Стоимость варьируется от 120 до 350 тысяч рублей.
Колледжи и ВУЗы по специальности реклама
Колледжи производят обучение специальности Реклама. Специальность специалист по рекламе. ССУЗы больше раскрывают творческую сторону профессии. Среди вступительных испытаний могу быть задания в области живописи, рисунка, фотографии. Поступающий обязательно должен иметь документ об основном общем образовании. Срок обучения для выпускников девятого класса составляет около четырех лет, а для одиннадцатого около трех лет. Специальность реклама после 9 класса пользуется популярностью.
Вузы осуществляют подготовку по специальности «реклама и связи с общественностью». Программа высших учебных заведений шире, охватывает большую область знаний, так как затрагиваются и публичные отношения. Наличие высшего образования открывает широкий простор для выбора места работы.
ВУЗы и колледжи Москвы по специальности реклама
В Москве огромное количество ВУЗов готовят кадры в области рекламы. Самыми привилегированными считаются
- Московский Государственный университет,
- Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова ,
- Московский Гуманитарный университет.
Наличие и число бюджетных мест меняется от профиля учебного заведения. Если ВУЗ узкого профиля, то мест больше, если широкого, то меньше.
Например, в Государственном университете управления 25 бюджетных мест, а в МГУ всего 9. Средний проходной порог установился в районе 260 баллов за три экзамена.
Также на базе каждого ВУЗа предлагает специальность реклама колледж.
Кем и где работать по специальности реклама
Если окончил специальность реклама где работать? Выпускники имеют возможность работать в рекламных компаниях, издательства, творческих проектах и иных коммерческих организациях. Те, кто изучал основы работы с общественностью, могут работать в государственных органах и координировать отношения государства и общества.
Востребованность
Оплачиваемость
Конкуренция
Входной барьер
Перспективы
В Интернете, в магазинах, на футболках и в салоне автобуса - чуть ли не однообразные призывы обратить внимание на продукт, магазин или услугу. Реклама не оставляет человека равнодушным. Люди могут ее ненавидеть или любить - но не замечать рекламу сегодня невозможно. О ее пользе говорят немногие, хотя что еще может помочь человеку ориентироваться среди той массы товаров и услуг, которые существуют сегодня? И, если саму рекламу не стоит игнорировать, то почему бы не поинтересоваться, что это такое? А еще интереснее, конечно, ее создавать. Для этого во многих вузах и открыта специальность под названием «Реклама».
Как строится работа
Создание рекламы - это не только написание ярких слоганов и изобретение интересных концепций. Такова лишь внешняя сторона работы, которую видим мы все. За результатом - качественной рекламой - стоит целая цепочка дел, начиная со знакомства с клиентом и его проблемой и заканчивая исследованием эффективности той или иной рекламной кампании. И в каждом из звеньев этой цепочки - свои интересные вопросы и проблемы. Чтобы их решить, нужно обладать фантазией и творческими способностями и иметь множество прочих навыков. В небольшом агентстве один человек может заниматься сразу несколькими направлениями, а в крупном бизнесе нужно множество узких специалистов. Копирайтер, социолог, дизайнер, менеджер проектов, медиабайер - каждый занимается своим делом. Все «рекламные» профессии можно разделить на три направления:
Творческое (копирайтеры, дизайнеры, креативные директора) занимается самим созданием рекламной продукции - плакатов, слоганов, текстов рекламных статей, сувениров, логотипов, элементов фирменного стиля.
Эти люди получают заказ от другого отдела рекламного агентства. Мы назовем тех, кто в нем работает, коммуникаторами. Именно они встречаются с заказчиком (порой и ищут его), составляют так называемый бриф - краткое изложение того, что нужно сделать. Иногда требуется просто рекламная продукция, а иногда - целая антикризисная программа. Другие менеджеры работают со СМИ, закупают рекламные площади (места на страницах газет, время на телевидении, плакаты в городе) - они и называются медиабайерами.
Чтобы определить, что именно нужно делать, как взаимодействовать с аудиторией, необходимо проводить аналитическую работу. Этим занимаются исследовательские агентства, а иногда соответствующие отделы в крупных рекламных агентствах: проводят социологические опросы, собирают фокус-группы, на которых тестируют рекламную продукцию, выявляют, какие доводы или эмоциональные импульсы могут убедить человека воспользоваться рекламным предложением. И во время рекламной кампании, и по ее окончании идет сбор данных, проверка информации, выявляются эффективные либо провальные методы.
Менеджер проекта
В каждой из этих ролей свое соотношение творчества и рутины.
Кажется, что работа копирайтера или дизайнера - одно сплошное творчество, но на самом деле это не так.
Дается очень точное задание, и результат должен максимально соответствовать тем требованиям, которые выдвигает заказчик. Поощряются красивые и необычные ходы, но они четко вписываются в рамки решения проблемы, поставленной в задании. Здесь очень ценится работа мысли, ведь сделать красивую картинку может каждый, а создать полезный для общей концепции проект - задача куда более сложная.
Со стороны можно подумать, что в работе исследователя, напротив, творчества почти нет. Ведь он работает с четко поставленными вопросами и готовит статистические отчеты. Но именно в постановке вопроса, в подходе к каждому человеку и, особенно, в оформлении готового анализа может открыться поле для фантазии. В рекламе в любой деятельности есть эти две составляющие - и не нужно бояться того, что они войдут в противоречие друг с другом.
Впрочем, почти каждый человек, связанный с рекламой, переживает кризис, связанный с тем, что его мысли и идеи ограничены заказом. Ничего страшного: многие из великих художников прошлого и настоящего тоже творили по заказу. Рекламные плакаты создавали Энди Уорхол и Маяковский, а ролики снимают и Дэвид Линч, и Гай Ричи. Каждый сам определяет, какое соотношение творчества и мастерства оказывается наиболее эффективным для него и для общего дела.
Есть устоявшиеся образы профессионалов. Например, сотрудника творческого отдела представляют себе фриком, менеджера по работе с клиентами - хозяином телефонной книжки с тысячью номеров, а менеджера по проектам - эдаким полководцем-стратегом, философски глядящим вдаль. Однако встречаются и совершенно противоположные типажи.
Где получить образование
Учеба состоит из получения теоретической базы и выработки практических навыков. Рекламист должен быть разносторонне развит - ему пригодятся и социология, и философия, и история искусства. Сегодня невозможно создавать продукт культуры (а реклама - это всё-таки культурный объект), не зная произведений прошлого, не имея представления об опыте мысли. Культурологические и психологические дисциплины помогут понять, что нужно потребителю, как к нему правильно обратиться. И уже с помощью средств, традиционно используемых искусством (текст, картинка, музыка), создаются те символы, с помощью которых реклама и привлекает внимание аудитории.
Другая сторона рекламного дела - экономическая: ведь нужно разбираться в том, какую пользу сможет принести кампания, на какой ценовой политике лучше сделать акцент в рекламном сообщении. Поэтому важно понимать общие механизмы рынка, законы маркетинга и принципы работы отдельной компании: как образуется прибыль, что формирует доходы и расходы предприятия, как организуется маркетинговая политика.
Сначала студенты изучают историю рекламы, получают представление о принципах работы рекламного агентства и об общей технологии процесса создания рекламы. Затем они знакомятся с частными вопросами: как составляется бриф и создается рекламное сообщение, по каким принципам строится композиция и что должно входить в текст рекламной статьи. На занятиях подробно рассматриваются виды и способы распространения рекламы. Все мы знакомы с роликами на телевидении и радио, рекламными буклетами и акциями в магазинах, но профессионал должен понимать, в каком случае больше подойдет тот или иной вид рекламы, где предпочтет брать информацию потребитель.
Практику студенты проходят и в рекламных агентствах, и в СМИ, и в компаниях, где существует отдел по продвижению либо рекламный отдел. Сначала молодой человек исследует сами принципы рекламного дела в компании, на практике узнает, как делается рекламный продукт - поэтапно. Затем он выполняет небольшие задания, анализирует, насколько продуктивна работа компании, и предлагает варианты решения существующих в ней проблем. Соответственно, и дипломная работа специалиста по рекламе тесно связана с практикой.
Подразумевается, что знание самой теории излагается во вводной части рекламного образования, а основное его содержание практично - и является ответом на вопрос, как более эффективно применить рекламные методы, чтобы в конкретной компании улучшилась коммерческая деятельность.
Разные образовательные учреждения предлагают разные подходы к подготовке специалистов по рекламе. Крупные государственные вузы ввели такую специальность совсем недавно; где-то она относится к факультетам журналистики, социологии или психологии, в других университетах кафедра рекламы открывается на экономическом факультете. В небольших учебных заведениях рекламистов готовят достаточно давно, но там больший акцент делается именно на практической подготовке и дается множество прикладных дисциплин.
Некоторые вузы готовят выпускников по конкретным направлениям: копирайтеров, менеджеров или дизайнеров, в других идет обучение рекламе в целом. Предполагается, что общее образование дает возможность проявить себя в каждом направлении, но такой специалист обладает всеми навыками для самой востребованной и сложной работы в данной сфере - работы менеджера по рекламным проектам. Творчеству научиться трудно, однако, обладая достаточно широким кругозором и системным видением рекламы, можно получать опыт именно в сфере управления. Конечно, прежде чем вести самостоятельный проект или даже начинать свое дело, на что настроены многие выпускники, стоит понять, что представляет собой работа в различных сферах рекламы.
Поймите, что значит жить рекламой
Многие путают рекламу с PR, маркетингом и другими смежными отраслями. Безусловно, они очень тесно связаны, но еще на первом курсе студент должен научиться отличать одно от других и четко понимать, чем именно он занимается. Любое средство общения с аудиторией с целью повышения успешности предприятия или человека может быть отнесено к маркетингу, ведь всё это происходит по законам рынка. Однако у рекламы есть своя специфика. Может показаться, что реклама - наиболее узкая сфера деятельности, но на самом деле это не так. Только изучая рекламу, вы сможете коснуться не одних лишь методов увеличения продаж или укрепления образа, но и объемного пласта культуры брендов. Анализ любой рекламы похож на работу кинокритика или профессионального театрального рецензента. Он одновременно крайне практичен (ведь рекламист разбирается в том, насколько средства соответствуют цели) и очень интересен (ведь мы работаем с произведениями, которые отчасти можно назвать искусством).
Впрочем, реклама не является искусством в привычном нам понимании, не является она и наукой. Однако отдельные продукты можно рассматривать как художественные произведения, а научная деятельность студента этой специальности может оказаться очень интересной и востребованной. Можно изучать рекламу как феномен в обществе, можно посвятить себя анализу наиболее перспективных методов или заняться прогнозированием будущего рекламы. В таком случае научному сотруднику или преподавателю есть резон совмещать свою деятельность и с бизнес-консалтингом: ведь, когда компания выходит на качественно высокий уровень, нужно понимать, куда можно двигаться дальше, а это невозможно сделать без профессионального глубокого анализа.
Сегодня в России работа с рекламой только начинается. Юрий Грымов и Тимур Бекмамбетов, люди, которые создавали первые рекламные ролики и плакаты в современной России, - это ваши современники. Кафедры и факультеты, специализирующиеся на рекламе, еще очень молоды. С одной стороны, учиться и работать в такой момент весьма сложно: вы не будете уверены в том, что правильно, а что нет, методы обучения только формируются, а преподаватели порой представляют себе предмет по-разному, даже если трудятся на одной и той же кафедре. Но с другой стороны, именно в этот момент есть возможность оказаться у истоков нового направления. Открытия в области рекламы по-прежнему можно сравнить с открытием Америки: вроде бы это похоже на ту Индию, которую ожидал увидеть Колумб, но на самом деле - совсем иная страна.
Пока у молодого специалиста по рекламе есть возможность попробовать себя в разных областях. Захочет ли он заниматься созданием рекламных продуктов в российском отделении крупного агентства - или создаст свою фирму, будет ли проводить исследования и выдавать рекомендации фирмам, которые только начинают свою деятельность - или станет вести проекты новых компаний? Право выбора за ним самим. Если отказаться от бытового представления «мне нравится реклама, и я хочу ее делать», можно добиться успеха и найти себя в этой интересной специальности.
Заработная плата
40.000–60.000 руб. (rabota.yandex.ru)
Место работы
Обязанности
- подготовка печатной продукции (плакаты, визитки, буклеты);
- составление бюджета и медиапланирование (планирование размещения рекламных сообщений в СМИ);
- заключение договоров со СМИ для размещения рекламы в определенные сроки;
- организация рекламных акций и событий;
- анализ эффективности рекламных мероприятий;
- мониторинг деятельности конкурентов;
- контроль документооборота.
Важные качества
Должность менеджера по рекламе требует наличие у кандидата следующих качеств: коммуникабельность, оптимизм, уверенность в себе, аналитическое и одновременно креативное мышление, аккуратность, исполнительность, готовность к стрессовым ситуациям.
Отзывы о профессии
«Работу маркетологов, пиарщиков или рекламистов трудно назвать скучной. По долгу службы им приходится постоянно знакомиться с новыми людьми, перерабатывать огромные объемы информации, посещать различные мероприятия и придумывать нестандартные решения поставленных руководством задач. А это невозможно делать без позитивного отношения к жизни и любви к своему делу».
Стереотипы, юмор
Многие студенты, выбирая профессию менеджера по рекламе, считают, что открывают для себя дверь в мир шоу-бизнеса. Однако резкому карьерному взлету предшествует долгий тяжелый труд. Традиционно на должность принимают молодых юношей и девушек.
Обучение
Чтобы стать менеджером по рекламе, необходимо получить высшее профильное образование по специальности «Реклама», «Связи с общественностью», «Маркетинг» (Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов, Российский государственный педагогический университет им. А. И. Герцена, Санкт-Петербургский государственный университет). Поскольку рекламные технологии не стоят на месте, требуется повышение квалификации на курсах.
Экономические вузы Москвы: Академия МНЭПУ, Институт международных экономических связей, Московский финансово-юридический университет МФЮА.
