Ваш маленький бизнес растет!
Один из ваших проверенных советников (окей, ваш сосед, который ходил в бизнес-школу) сказал вам поторопиться и сделать логотип: что-то, что говорит о качестве вашего продукта и внушает доверие.
Ваш любимый цвет зеленый. Ваш колледж называется Big Green (green-зеленый). Ваш чехол на телефоне темно-зеленый. Стены вашей спальни спокойного, приглушенного зеленого. Ваш любимый автор? Грэхэм Грин.
Ясное дело, что лого вашей компании должно быть темных оттенков зеленого или, наоборот, травянисто-зеленого? Необязательно. Мы проанализировали 14 000 логотипов, проконсультировались с экспертами, прочитали все о психологии цвета, и выяснили, как разные цвета влияют на бренд в той или иной индустрии.
Сделайте его черным. Или, может, красным
Почти все изучают цветовую гамму в школе. Но теория цвета гораздо сложнее, чем знание о том, как смешать краски, чтобы получить фиолетовый. Это пересечение науки, культуры и искусства. То, как ваши клиенты будут реагировать на цветовые комбинации, зависит от эстетики, культурных ассоциаций и эволюционного программирования.
- Эстетика: как музыкальные ноты, некоторые цвета хорошо гармонируют, другие создают заметное напряжение, некоторые же вообще отваживают клиентов. Базовая теория цвета объясняет, что клиенты не обращают внимание на спокойные, слишком похожие цвета палитры, и наоборот замечают хаотичность и конфликт цветов.
- Приобретенные ассоциации: Со временем мы все учимся ассоциировать определенные цвета с определенными чувствами: подумайте о невесте, одетой в белое, как символ чистоты, или о плакальщиках в черном, которые присутствуют при печальном событии. Многие из этих ассоциаций, однако, иногда варьируются в зависимости от культуры : невесты в Индии надевают богатый и очень яркий наряд, а в Южной Африке, красный — цвет траура.
- Запрограммированные ассоциации: Исследователи предполагают, что по крайней мере некоторые из наших цветовых ассоциаций — это результат эволюции . Например, немногие люди выбирают коричневый любимым цветом из-за его ассоциации с гниением . А красный, это универсальный знак преувеличения, страстных эмоций, которые заставляют как людей, так и животных обратить внимание.
Учитывая все это, предлагаются следующие значения цветов в бизнесе:
Все визуализация данных нарисована MH Designs
В мире логотипов не все цвета созданы одинаковыми
Первой задачей было посмотреть на запросы цветов более 14,000 логотипов в контексте логотипов, участвовавших в конкурсе 99designs.
Синий был самым распространенным с достаточно большим отрывом, что не удивительно, если учесть, что это самый популярный в мире цвет в большинстве культур. Коричневый и розовый получили всего по 3%.
Мы также проанализировали логотипы 527 ведущих компаний.
Синий, черный и белый — топ три цветов. А розовый, фиолетовый и коричневый в списке наименее популярных.
На первый взгляд может показаться, что это означает, что если вы хотите заметный бренд, вам надо выбрать синий логотип, и избегать коричневого и розового, но подумайте вот о чем: Lyft и T-Mobile пришли к успеху с розовым, а UPS построили империю с коричневым. Знание того, что популярно, не означает быть умным. Поэтому вот что мы хотели выяснить: как могут маленькие компании добиться успеха с помощью цвета?
Хипстер, хиппи или кто-либо еще? Какова личность вашего бренда?
Следующим нашим шагом было проанализировать то, что предприниматели ищут при создании логотипа. После завершения брифа, пользователям было предложено оценить свой бизнес по 12 личностным чертам:
С лева на право, логотипы созданы *sabrina*, themassonest, Ausminja, onripus, ilya sleptsov, 2M-One Production, artvengers, 3J3, Macry99, Muinice, JK Graphix and Henrik Karlsson
Эти черты совместились вместе, чтобы сформировать индивидуальность бренда . Это важно, потому что позволяет потребителю легко разделять продукты и сервисы, что в свою очередь помогает при продаже похожих продуктов.
Как потребители, мы сознательно или подсознательно выбираем продукты, которые отражают нашу собственную личность.
Например, что может рассказать выбранное вами пиво о вас?
Любят праздновать ценители Keystone. В экстазе от Blue Moon . Batch 19 для ревностных любителей крафта. Классика для мужчин — Coors
Не только у компаний есть своя личность, отдельные продукты могут иметь свой характер. Пиво выше подходит для совершенно разного типа потребителей, но все оно одной компании Coors. Да, даже Blue Moon, которое вы считали индийским крафтовым напитком.
Перед тем, как разрабатывать логотип, вам стоит подумать что у вас за компания и как вы хотите ее представить. Исследования показывают, что потребители оценивают личность бренда по пяти разным параметрам .
При определении бренда вы хотите выбирать те черты, которые наиболее важны вам.
Например, если вы хотите открыть детский сад для новорожденных, скорее всего вы захотите спокойный и женственный логотип. Это означает, что у лица вашего бренда будет высокая утонченность, низкая эмоциональность и низкая прочность. И наоборот, если вы собираетесь открывать компанию экстремального и приключенческого туризма, конечно, вам захочется быть мужественным и игривым. Это означает, что индивидуальность вашего бренда будет с высокой эмоциональностью и прочностью.
Стоит ли использовать все краски ветра?
Узнав, какие черты бренда нужны людям, мы можем использовать данное исследование .
Возвращаясь к нашему предыдущему примеру, детский сад, который определяется как спокойный и женственный, должен подумать об использовании серого, фиолетового, розового и черного, а также избегать коричневого, красного и оранжевого.
Компания экстремального туризма, которая была игривой и мужественной может подумать об использовании красного, оранжевого и коричневого. А избегать ей стоит серого, фиолетового и розового.
Стоит также учитывать культурные ассоциации относительно вашей индустрии. Например, зеленый ассоциируется с игривостью и мужественностью, но при этом за ним закрепилась природа, так что это может быть хорошим выбором для туристической компании.
Вы также можете попробовать противостоять трендам, но делать это нужно разумно. Например, если вы продаете апельсиновый сок высокого качества, было бы глупо не использовать оранжевый цвет в логотипе, из за его низкой утонченности. Цвет не конечное определение вашего бренда. Вы по-прежнему можете соединить роскошь и оранжевый цвет, просто нужно уделить больше внимания другим деталям для его развития.
Какого цвета должен быть ваш логотип?
Цвет аристократов и королевской знати, магии и духовности. Также как и красный, фиолетовый связан с силой и властью, однако его влияние более приглушенное. Таким образом, воздействие осуществляется мягче и спокойнее, и, вместе с тем, конечно, благороднее.
Подобно синему, этот цвет относится к холодным оттенкам. От не вызывает возбуждения нервной системы, и поэтому не призывает к активному и спонтанному действию. Это символ мудрости, тайного знания, волшебства, уверенности. Часто клиенты испытывают к нему уважение.
Как выбрать цвет для логотипа
В ходе проведения исследования о цветовом воздействии на клиентов, была получена . Ее будет полезно проанализировать, она позволяет подобрать самое подходящее цветовое решение.
При намерении задействовать более одного цвета следует найти гармоничное сочетание, чтобы оттенки хорошо взаимодействовали друг с другом, не вызывая конфликта. Лучше всего прибегнуть к специальным сервисам, где можно подобрать оптимальное решение из уже готовых вариантов, которых представлено огромное множество. Есть также сайты, где создается собственная схема в интерактивном режиме.
Есть возможность применить цветовой фильтр на втором шаге создания логотипа. Для этого нужно кликнуть на «Изменить параметры».
Мы надеемся, что вышеизложенные рекомендации позволят Вам подобрать идеально подходящие цвета при разработке логотипа, которые в будущем будут содействуют успеху продвигаемого бренда и непременно принесут удачу. Кстати, используя конструктор логотипов «Турболого» вы сможете примерить цвета сами в реальной времени без помощи дизайнера.
Цвет логотипа - это один из ключевых элементов сильного бренда. У каждого цвета свои особенности, ассоциации и психологическое воздействие. Выбирая цвет или сочетание цветов для вашего логотипа, вы также получаете эти ассоциации. Цвета вызывают определенные эмоции и чувства, поэтому чрезвычайно важно выбрать тот цвет, который эффективно представит вашу индивидуальность.
«Понимание психологии цвета жизненно важно при создании эффективного лого», - Мартин Кристи из Logo Design London.
Исследования показывают, что люди за первые 90 секунд подсознательно составляют мнение о человеке, окружении или продукте, и что от 62% до 90% этой оценки основывается только на цвете.
Насколько же важен цвет логотипа?
Фирменный цвет логотипа очень важен! Возьмем, например, популярный логотип McDonald’s и поиграем с цветом (да простят нас дизайнеры):
Несмотря на то, что мы совсем не изменили дизайн, смена цвета превратила известный бренд в что-то совершенно другое. И это нечто не совсем аппетитное.
Мы можем проделать то же упражнение с логотипом Coca-Cola:
Что-то не очень хочется взять такую баночку вкусного напитка, правда?
Знак “биологическая опасность” приобретает совсем другое значение, если его показать в цветах Барби или цветах экологически чистых материалов:
Даже когда включены явные словесные команды, конфликтующая символика цвета может ввести в заблуждение.
Поменяйте только цвет на знаках “Стоп” на зеленый и это приведет к авариям на каждом перекрестке. Так что с уверенностью можно сказать, что фирменные цвета очень важны.
Итак, как выбрать цвет для создания логотипа?
Значение цвета
Давайте посмотрим, как 100 самых популярных брендов в мире используют цвет в своих логотипах.
Эти компании тратят миллионы, а то и миллиарды, на маркетинг и развитие бренда, и они все-таки знают кое-что о цветах, которые используют.
Вот несколько диаграмм, которые показывают статистику использования цвета известными компаниями:
Что же мы видим? Большинство популярных брендов монохромные - они используют один цвет. Наиболее используемый цвет - это оттенки синего, за которыми (иронично) следует черный. Последний в списке фиолетовый цвет - рискованное решение.
Теперь, когда мы немножко разобрались, давайте посмотрим на психологию различных цветов - от самого популярного до наименее популярного - и посмотрим, как их используют известные корпорации и бренды.
Синий цвет
Значение: Доверие, консервативность, надежность, честность, спокойствие, прочность, холод.
Примечателен: Самый популярный корпоративный цвет. Часто используется для интернет-бизнеса и финансовых учреждений. Мужественный цвет.
Черный цвет
Значение: Утонченность, роскошь, формальность, стиль, элегантность, дороговизна, авторитетность.
Примечателен: Черный используется для брендов «высокого класса», как основной или в паре с другим цветом. Черный мрачный, серьезный. Большинство логотипов были сначала разработаны в черно-белых цветах.
Красный цвет
Значение: Смелость, страсть, сила, внимание, любовь, восторг, действие, агрессивность.
Примечателен: Красный работает одинаково хорошо на черном и на белом фоне. Он может значить стоп, опасность и горячо. Цвет восклицания. Розовые цвета (оттенки красного) принято считать женскими цветами.
Желтый цвет
Значение: Логический, оптимистичный, прогрессивный, уверенный, игривый, творческий.
Примечателен: Желтый обычно слишком яркий, чтобы использовать его отдельно, и требует использования контура, фона или граничащего цвета. Это цвет осторожности. Представляет четкость.
Оранжевый цвет
Значение: Счастливый, энергичный, общительный, дружелюбный, доступный, увлеченный, солнечный.
Примечателен: Считается, что оранжевый вызывает аппетит. Оранжевый цвет используется в некоторых знаках предостережения. Часто используется в розничной торговле. Как правило, это призыв к действию.
Зеленый цвет
Значение: Природа, богатство, свежесть, жизнь, гармония, окружающая среда, рост, новизна.
Примечателен: Зеленый значит “вперед”. Часто используется для представления эко-компаний и продуктов. Считается успокаивающим цветом.
Фиолетовый цвет
Значение: Царственность, тайна, помпезность, церемониальность, творчество, уникальность, величественность.
Примечателен: Когда-то был самым дорогим цветом в производстве, так как делался из редкой морской водоросли. Часто рассматривается как элитный. Нравится детям, его часто используют в упаковке сладостей и игрушек.
Сочетание цветов в логотипе
Теперь, когда мы разобрались с психологическим воздействием цветов, давайте посмотрим, как выбрать цвет для логотипа.
Мы можем выбрать ряд классических палитр из цветового круга, которые художники использовали в течении многих столетий, чтобы создать сбалансированные и визуально приятные (или высоко-контрастные и яркие) композиции. В большинстве дизайнерских приложений эти цветовые схемы должны быть разделены на один доминирующий цвет (доминирующий либо из-за того, сколько он появляется в дизайне, или же потому, что он выделяется при сравнении с другими цветами) и один или больше дополнительных цветов.
Существует несколько способов подобрать цвет:
1) Монохромные цвета. Используются различные оттенки, тона одного цвета, например, спектр синего, начиная от светлого к темному. Такой тип схемы более утонченный и консервативный (см. картинку 100 самых популярных брендов выше).
2) Аналогичные цвета. Оттенки, которые находятся рядом на цветовом круге. Этот тип схемы является универсальным и его легко применять для разработки дизайна.
3) Комплиментарные (дополнительные) цвета. Противоположности на цветовом круге, такие как красный/зеленый или синий/оранжевый; комплиментарные цвета с высокой контрастностью и высокой интенсивности, но их может быть трудно применить сбалансировано и гармонично (особенно в их чистом виде, когда они легко могут конфликтовать в дизайне).
4) Раздельно-комплиментарные. Любой цвет на цветовом круге плюс два фланговых цвета. У этой схемы сильный визуальный контраст, но менее резкий, нежели в комплиментарной комбинации.
5) Триадный. Любые три цвета, которые находятся на одинаковом расстоянии друг от друга.
6) Тетрадный/Дважды комплиментарный. Две пары, дополняющие друг друга; эта схема очень привлекательная, но может оказаться еще сложнее, чем применять одну пару дополнительных цветов, так как больше цветов труднее сбалансировать. Если вы используете этот тип схемы, вы выбираете один доминирующий цвет из четырех, и регулируете насыщенность/значение/и т.д.. некоторых или всех цветов, чтобы они хорошо работали в разных частях вашего дизайна, текста и фона.
Как выбрать цвет
Просмотрите на эту инфографику , чтоб быстро вспомнить значение каждого цвета. Задайте себе следующие вопросы:
Какой цвет представляет сущность вашего бренда?
Цвета не привязаны к определенной сфере экономики - хотя некоторые больше или меньше подходят для некоторых продуктов или услуг. Вашей целью должно быть выбрать цвет, который будет лучше всего подходить для вашего бизнеса. Цвет, который даст наилучшее представление о вашем продукте при первом взгляде.
Какой цвет подходит характеристикам вашего продукта или услуг?
Какой цвет логотипа используют ваши конкуренты?
Выбирайте цвет, противоположный цвету вашего конкурента. Цвет вашего соперника наверняка самое главное, что следует принимать во внимание. Если вы первопроходец в вашей отрасли или сегменте рынка, вы можете выбирать первым. Выбирайте цвет, который представит ваш продукт и его уникальность. Если вы второй, значит, кто-то уже сделал первый выбор. Вместо того, чтобы выбрать такой же либо похожий цвет, выберите противоположный. Выбирайте синий, если у вашего конкурента красный, берите фиолетовый цвет, если у него желтый и т.д. Сила бренда заключается в его способности выделиться. Выбор того же цвета, что и у вашего главного конкурента, создает впечатление подражания ему. Вы же хотите отделить себя от конкурента, вы хотите показать, что вы разные.
Не ограничивайтесь одним цветом
Некоторые бренды, например eBay, выбирают несколько цветов для логотипа. Вы также можете выбрать пару цветов, которые хорошо смотрятся вместе, но есть и риск ошибиться. Поэтому лучше всего использовать 1-3 цвета логотипа.
Помните о разнице в культурном восприятии вашего цвета
Например, в западном мире белый считается цветом чистоты и мира, но в некоторых частях Азии белый - это цвет смерти. Убедитесь, что цвет, который вы выбрали, создаст правильное впечатление у целевой аудитории.
Психология цвета в маркетинге
Узнаваемость бренда тесно связана с цветом. Просто подумайте о Coca-Cola, Facebook или Starbucks и могу поспорить, что вы сразу назовёте цвета, с которыми они ассоциируются.
Исследование университета Виннипега «Влияние цвета на маркетинг» показало, что первое суждение о продукте основано на цвете (60-90%, за первые 90 секунд). Это значит, что в дизайне цвет - не только артистический выбор, но и важное бизнес решение, которое влияет на всё, начиная от восприятия потребителей до продаж продукта.
Но при выборе цветосхемы для лого или бренда не привязывайтесь к любым традиционным, символичным или стереотипным методам. Когда дело касается цвета, не существует простого процесса или строгого правила. Наиболее важен сам цвет и как он задействован в дизайне - подходит ли бренду и контексту рынка. Для вдохновения зайдите на BrandColors - сайт, где собран визуальный гид (с hex-цветами) по выбору цвета, который сделали известные бренды всего мира.
Серисы для подбора цвета
Adobe Colour CC
Adobe Colour CC позволяет попробовать, создавать и сохранять различные цветовые схемы, каждая из которых состоит из набора из пяти цветов. Он доступен в браузерных вариантах и в настольных версиях. Если вы используете настольную версию, вы можете экспортировать цветовую схему прямо в Photoshop, Illustrator и InDesign.
Mudcube Colour Sphere
Если вы не уверены по поводу вашей схемы цвета, у Mudcube есть подборка тем на выбор. Mudcube Colour Sphere - это удобный маленький цветовой ресурс для дизайнеров потому, что он не только обеспечивает HEX-числа для каждого цвета, а также поможет вам создать цветовую схему из одного выбранного оттенка. Если вы не определились, какую цветовую схему вы должны выбрать, MudCube обеспечит выбор темы из выпадающего меню.
Другие сервисы
Color Palette Generator - бесплатный онлайн-сервис, который позволяет вам сгенерировать цветовую палитру на основе загруженного файла в формате PNG, JPG или GIF.
ColorZilla - с помощью Colorzilla можно пипеткой взять цвет из любой точки вашего браузера и определить его номер. Незаменимая вещь для дизайнеров.
Material UI Colors - палитра цветов для Android, веба и iOS в стиле материального дизайна.
Brand Colors - цвета, используемые знаменитыми брендами.
COLOURlovers - библиотека этого веб-ресурса насчитывает более 2 миллионов готовых цветовых решений, которые можно сортировать по рейтингу, количеству просмотров и дате создания.
Colorscheme - профессиональный онлайн-сервис, позволяющий сгенерировать цветовую схему в соответствии с правилами колористики на цветовом круге.
0 to 255 - этот сервис позволит вам просмотреть все возможные оттенки и найти подходящий.
В этой статье мы постараемся помочь вам определиться с цветом для своего логотипа. Это один из самых важных этапов в создании лого. Ведь ссылаясь на множество исследований влияния психологии цвета на человека, можно с уверенностью утверждать, что правильно подобранный цвет способен улучшить визуальное восприятие вашего бренда и вызывать необходимые ассоциации, а в итоге- увеличить количество клиентов.
Логотипы успешных компаний занимают всю цветовую гамму. Это свидетельствует о том, что нет каких-то лучших или выигрышных цветов. Поэтому стоит разобраться в особенностях каждого перед тем, как разукрасить свой логотип.
Значение цветов
Остановимся на основных и самых распространенных цветах в брэндинге таких, как: красный, желтый, синий, зеленый и производные от них: оранжевый и фиолетовый.
Что означает красный цвет
Не смотря на то, что красный исконно символизирует величие и силу, использовать его при создании логотипа не всегда уместно, поскольку этот цвет возбуждает нервную систему и играет широким диапазоном чувств: от любви и страсти к страху и агрессии.
Но если вы, прежде всего, намерены склонить клиентов к решительным действиям и вызвать у них сильные ассоциации, а риск усилить ненужные эмоции вас не пугает, то разрисовать свой логотип в красный- правильное решение.
Примеры известных красных логотипов:
Что означает желтый цвет
Желтый — цвет тепла, веселья и креатива. Этот цвет способен вызывать множество приятных эмоций в больших количествах, что порой может утомлять. Он также отличный мотиватор к действию, но в отличии от красного, желтый создает впечатление праздника и ассоциируется с детством без каких-либо намеков на агрессию или страсть.
Если вы хотите вызвать у клиентов чувство беззаботной радости, то с уверенностью используйте этот солнечный цвет на своем логотипе.
Примеры известных желтых логотипов:
Что означает синий цвет
Синий (голубой) цвет входит в группу “холодных цветов”. Естественно, что это своего рода метафора, поскольку никого отношения к температурам цвета не имеют. Но метафора эта не беспочвенна, поскольку синий- цвет воды и неба, действительно способен охладить пыл, успокоить и сконцентрировать на работе.
Стоит добавить, что, используя синий цвет, бессмысленно ожидать каких-то спонтанных действий от клиентов, но, добившись доверие раз, вы удержите его на долгое время.
Примеры известных синих логотипов:
Что означает оранжевый цвет
Оранжевый располагается между красным и желтым не только в спектре цветовой гаммы, он так же являться чем-то средним между этими цветами в плане психологичного влияния. Казалось, соединив два, заряженных энергией цвета, мы в результате ничего нового не получим. Но оранжевый, не взирая на свою огненность, намного мягче, спокойнее и уютней своих создателей. Он создает впечатление домашнего комфорта.
Примеры известных оранжевых логотипов:
Что означает зеленый цвет
Зеленый цвет, как синтез свежести и природы со и здоровым образом жизни, стимулирует одновременно и к спокойствию, и к активной деятельности. Это сочетание достаточно сбалансированное, а поэтому не вызывает такого диссонанса чувств, как красный, не перенасыщает эмоциями, как желтый, но и не настолько умиротворяет, как синий. Поэтому, если вы ищите гармонию для бренда и не хотите нагружать логотип изобилием дополнительных функций, то остановите свой выбор на зеленом цвете.
Примеры известных зеленых логотипов:
Что означает фиолетовый цвет
Фиолетовый — цвет аристократии и королевской власти, духовности и волшебства.
Подобно красному, фиолетовый цвет вызывает ассоциации с силой и величием, но действует при этом намного благороднее и спокойнее.
Фиолетовый цвет, как и синий, по природе своей “холодный”, он не возбуждает нервную систему, а от того и не является сильным мотиватором к действию. Тем не менее этот цвет успеха, мудрости и уверенности способен вызвать уважение у клиентов.
Примеры известных фиолетовых логотипов:
Результатом еще одного эксперимента о влиянии цветов на потребителей стала замечательная инфографика. Рекомендуем вам с ней ознакомится, она значительно упрощает задачу выбора цвета для вашего бренда.
Какие цвета сочетаются
Если вы планируете использовать не один, а несколько цветов или оттенков, важно подобрать красивое сочетание палитры цветов. Для подбора цветов вы можете воспользоваться одним из онлайн-сервисов.
«Махагон-дизайн».
Сила цвета поистине впечатляет, поэтому многие дизайнеры проводят огромное количество времени за тем, чтобы подобрать оптимальные оттенки для собственных творений. В данной статье мы с вами поговорим о том, насколько важно грамотное сочетание цветов в логотипе, а также то, что значат те или иные оттенки. Лучшие цвета для логотипа – это понятие крайне растяжимое, поскольку нельзя назвать тот или иной оттенок лучшим. Все подбирается исключительно на практике, а также по пожеланиям заказчика.
Для заказчиков данная статья тоже будет крайне полезна, поскольку зачастую именно с логотипа начинается разработка фирменного стиля вашей компании, предприятия. Чтобы ответить себе на вопрос, как выбрать цвет для логотипа, необходимо понимать основные требования к будущей палитре.
Факторы цвета в логотипе
Вокруг нас находится огромное количество разнообразных оттенков, каждый из которых по-своему уникален, эмоционален и красив. Для начала давайте запомним несколько факторов:
- Цвет может быть легким или тяжелым
- Он способен вызывать неподдельные эмоции и ассоциации
- С его помощью формируется четкое и сильное послание для каждого человека, который посмотрит на логотип
С помощью указанных пунктов вы сможете с легкостью решить для себя, какое именно настроение вы хотите передавать посредством гаммы. Настроение – это эмоции. Эмоции – это ассоциации. Логическую цепочку можно продолжать бесконечно, но суть одна – с помощью цветов вы делаете свой лейбл запоминающимся и броским, что особенно важно.
Сочетание цветов для логотипа — основные моменты
Дабы избежать профессиональной терминологии, давайте вкратце разберем то, с чего начинается вся дизайнерская работа, а именно – с цветовых режимов. Имеется 2 основных режима:
- RGB, или Red (красный), Green (зеленый), Blue (синий). Используется преимущественно для работы на мониторах
- CMYK – синий, пурпурный, желтый и ключевой. Используется в печати на бумажном носителе.
Но самой простой моделью цвета является HSB, с помощью которой с легкостью можно получить любой тон и оттенок, вне зависимости от пожеланий заказчика. База ясна. Теперь давайте немного углубимся в понятие системы HSB, и поймем, чем же она охарактеризована.
Параметры HSB цветов в логотипе
Уложить их можно в простой список, который позволит вам быстрее вникнуть в суть работы. Сразу отметим, что нижеупомянутые факторы гораздо нагляднее просматриваются на примере спектрального цветового тона. Найти его можно в любом графическом редакторе. Для простоты настоятельно рекомендуется использовать Photoshop, поскольку там же вы сможете поиграться с каждым значением. Итак, вот какие параметры выделяются в HSB:
- Насыщенность. С ее помощью вы будете определять уровень мощности эмоционального посыла.
- Светлота. Легкость или, напротив, авторитарность послания обуславливается именно данным фактором.
- Оттенок. С его помощью вы определите вектор направленности вашего эмоционального послания.
Как дизайнеры, так и заказчики должны иметь представление о данных параметрах, поскольку с их помощью результаты при разработке логотипа получаются более качественными и удачными. Уделите 10-15 минут на изучение цветовой развертки, а также вышеупомянутого спектрального фона со всеми настройками. Вы поймете сами, насколько проще становится создание технического задания, когда в голове рождается примерное представление требуемой палитры для вашей будущей «геральдики».
Подбор тона цвета для логотипа
Итак, мы разобрались в технической составляющей творческого процесса, но какой цвет выбрать для логотипа в итоге? Мы привыкли представлять цвета в виде радуги, палитра которой насчитывает 7 основных оттенков. Это здорово, но основной посыл задает непосредственно выбранный тон, поэтому к его разбору следует отнестись с особой ответственностью. Давайте вновь обратимся к понятию спектра.
Спектр, по сути – это и есть радуга. Цвет плавно перетекает в другой, и все градиенты, по сути, образуются из-за смешения этих цветов друг с другом. В итоге мы видим потрясающую развертку, которая и влияет на силу эмоционального послания. Что это значит? Чистый желтый цвет означает одно, а светло-желтый – совсем другое. Вы можете почувствовать это на себе, открыв какую-нибудь случайную дизайнерскую палитру на картинках в интернете. Не получилось? Тогда сравните, к примеру, несколько интерьеров, оформленных в разных цветах. Эмоции и ощущения будут абсолютно разными! Основу мы запомнили, переходим дальше.
Выбор теплого и холодного цвета для логотипа
К чему вообще нужно разделение тонов на теплый и холодный? Давайте разберемся:
- Теплый цвет побуждает человека к действию – это психологически доказанный факт. Активное воздействие – это основной посыл, который мы может увидеть в данных оттенках. Также они могут оказывать тонизирующий эффект на наш организм, поскольку при просмотре психика человека склонна к возбуждению.
- Холодные цвета, напротив, забирают энергию, а не отдают ее. Но данный факт не стоит воспринимать, как нечто негативное. Именно данные тона побуждают нас к восприятию и анализу получаемой визуальной информации. Также на психику многих людей подобные цвета оказывают успокаивающий, расслабляющий эффект. Мы видим то, что не раздражает наши глаза, поэтому можем дольше фокусировать на этом внимание.
Итак, к чему мы разобрали данную тему? Характер бизнеса у каждого человека разный. Кто-то занимается развлекательной индустрией, открывает ночные клубы или молодежные кафе. Другие люди организуют предприятия по обработке древесины или изготовлению каменных памятников. Третьи вовсе занимаются спа-услугами, работая в релакс-сфере. Следовательно, характер каждого логотипа тоже должен быть разным.
Основные цвета логотипа – что они нам говорят?
Упростим теоретическую информацию. Давайте мы с вами рассмотрим список самых популярных цветов, которые активно используются в дизайнерской сфере. Именно он способен помочь вам при составлении определенного решения. Описывать оттенки мы начнем от начала цветового спектра до его конца (то есть от теплых к холодным):
- Темно-красный – это борьба, соревнование 1 на 1. Данный вариант весьма мощный, иногда провокационный, подавляющий и доминирующий. Он слабо внешнеориентирован, поэтому чаще всего выбирается для максимально мощного и резкого психологического воздействия.
- Ярко-красный. Данный цвет идеально подходит для использования в логотипах спортивных секций по бегу, легкой атлетике. Он более легкий, чем темно-красный, но при этом обладает некой резкостью, жаром, который отлично побуждает к действию. Оптимальный вариант и для развлекательных видов бизнеса.
- Оранжевый цвет напрямую связан с получением какого-либо удовольствия, поэтому он смотрится менее вызывающе, хоть и является теплым. Активность он при этом пробуждает, но далеко не на достижение спортивных рекордов, а, скорее, на оздоровление собственного организма, приведение мыслей и чувств в порядок. По совместительству оранжевый – один из самых «аппетитных» цветов.
- Желтый – это радостный и открытый цвет, чем и обусловлена его широкая популярность. Не зря он находится на стыке теплых и холодных оттенков, ведь нейтральность – это практически классика в изобразительном искусстве!
- Зеленый – это цвет жизни. Подтверждением тому является поздняя весна, когда все кругом начинает оживать, цвести. Эмоциональный посыл аналогичен – цвет идеально подходит для логотипов оздоровительных учреждений, парков отдыха, а также других организаций восстановления и накопления.
- Голубой цвет очень хорошо успокаивает, помогает сосредоточиться на собственных мыслях, напрямую связан с пространством и чистотой. Может применяться в фирменных стилях большого перечня бизнес-сфер.
- Синий – это холодный рассудок. Самый глубокий и ориентированный внутрь цвет. Именно он способствует аналитической деятельности, из-за чего его нередко используют в личных кабинетах.
- Фиолетовый – умеренный холодный цвет, который обладает достаточным количеством проявляющей энергии. Чаще всего его выбирают предприниматели, которые занимаются развитием творческих сфер деятельности. Вектор воздействия, скорее, направлен на внешнюю среду.
- Пурпурный – наш финалист, окончание цветового спектра. Он способен замотивировать человека на активный мозговой штурм, проявление ассоциативной деятельности, поэтому в творчестве применяется не менее часто, чем фиолетовый.
В данном списке мы разобрали эмоциональные значение несколько грубо, ведь каждый цвет может быть насыщеннее, мягче, резче и так далее. Факторов – масса, и каждый из них по-своему влияет на человеческую психологию, усиливает или ослабляет эффект, подчеркивает или, напротив, перебивает другие цвета, использованные в логотипе.
Примеры известных сочетаний цветов в логотипе
Дабы вышеприведенная информация не казалась голословной, давайте рассмотрим несколько всемирно популярных примеров, которые во всей красе показывают мощь правильно подобранного цвета. Это именно те логотипы, которые произвели впечатление на весь мир, что является самым важным аргументом в вопросах колористики и надобности ее соблюдения.
Начнем, пожалуй, с Кока-колы. Легендарный бренд, который не меняет своего логотипа чуть ли не с начала своих времен. Ярко-красный фон передает мощную энергетику напитка. Не будем вдаваться в подробности былого состава Кока-колы, но даже современный вариант любимой газировки отлично описывается подобранной цветовой гаммой. Белый шрифт с названием отлично дополняет композицию, усиливая эффект основного оттенка. Даже самые маленькие дети из миллиона узнают этот самый логотип.
Примерно то же самое можно сказать о сети ресторанов быстрого питания МакДональдс. Красно-желтое сочетание выражает собой радость и некую страсть. Энергия, которую мы получаем вместе с едой, отлично обуславливается подобранной палитрой. Радость – это вкусовые ощущения, подарки, которые прилагаются в наборах для детей. Да и сам символ ресторана, клоун МакДональд, также подчеркивает общую концепцию заведения. Идеальный пример того, насколько цвет способен подчеркнуть весь характер бизнеса.
